WONEN |
17 december 2011
|
reageer
|
Door de dichtbijredactie ()
'Als Berlijn een meubelstuk was, was het freistil', met dit statement over de creatieve metropool heeft Rolf Benz een nieuw merk voor non-conformisten gelanceerd. Met als doel om freistil als eerste Duits meubelmerk in het marktsegment 'Young Living' te vestigen. De onderneming die sinds 1964 meubelgeschiedenis schrijft, zal ook deze nieuwe freistil collectie in Duitsland produceren.
'Young living' werd tot nu toe vaak omschreven als jong, schreeuwerig en goedkoop. Freistil daarentegen wordt voor mensen gemaakt, die een subtiele stijl prefereren, niet noodzakelijk krap bij kas zitten en al wat jaartjes verder zijn. Ze houden zo lang mogelijk een humoristische, speelse en bijna kunstzinnige houding ten opzichte van het leven. Voor de inrichting hebben ze daarom een begrensd budget. Omdat zij ook graag genieten van bijvoorbeeld een mooie reis naar de Himalaya en ze hebben vaak een zwak voor designerkleding.
Hun zoektocht naar herkomst, well-being en originaliteit willen deze Bohemiens bij de aankoop van hun freistil-bank niet opgeven. Met de passieve, ongecompliceerde en intelligente banken uit het Zwarte Woud kan ieder zijn persoonlijke levenscollage vormgeven. Er staat een fijne leercollectie en een grote stofcollectie ter beschikking, welke het freistil-team onder andere samen met de Duitse Hitex Manufaktur Rohleder heeft ontwikkeld. 'Freistilisten' kunnen kiezen uit 130 verschillende ontwerpen en drukken hun temperament met spannende uni-kleuren, romantische-floralen of Italiaans geïnspireerde meubelstoffen uit. Met tafels en stoelen kunnen zij hun veelzijdige woonbeeld accentueren.
Om de jonge honden met freistil aan te spreken, heeft het projectteam uit Nagold en het bureau FashionCom uit München samen een levensechte communicatie gecreëerd. 'De beslissing voor het Duitse woord freistil is heel bewust', verklaart Andreas Lechner, die de mode-affiniteit en internationaliteit van zijn nieuwe bureau zeer weet te waarderen. 'Duitsland is in het buitenland op zijn vroegst sinds de voetbalkampioenschap in 2006 weer trendy, en Duitse woorden zoals Zeitgeist hebben reeds lang hun wegen in het Engels gevonden. In het goed verstaanbare 'Freistil' zit het woord vrijheid, de vrije stijl en het stijlbewuste. We zetten ons met deze naam ook af van de vele anglicismen in het jonge wonen.'